¿De qué se trata?

Con la charla “¿Quién nos roba nuestro imaginario colectivo?: Aproximación al Neuromarketing” para gestores culturales, quiero compartir mis inquietudes y las de otros colegas sobre el futuro de los espacios culturales. 

Después de muchos años de profesión y de asistir a múltiples encuentros sobre cultura y nuevas tecnologías, creación digital, marketing y cooperación cultural, los gestores (actores) culturales nos hacemos (y nos hacen), muchas interpelaciones sobre el papel de los espacios culturales en el contexto de la vida cultural y de la creación contemporánea.

Nos interrogamos sobre cuestiones como ¿cuál es el papel de los centros culturales en la época de las tecnologías de la información y de la comunicación?, ¿qué es el arte y la emoción? ¿dónde está nuestro público? Estas y otras muchas dudas no siempre encuentran respuesta en el marketing tradicional y es entonces cuando requerimos y surge el neuromarketing.

Objetivo

El acercamiento al neuromarketing y su interrelación con las emociones para descubrir algunas de las claves que nos muestran cómo las empresas nos venden su productos y tratan de ocupan el lugar anteriormente reservado a los espacios culturales. La idea es reflexionar sobre estos espacios como lugares de convivencia ciudadana, llamados a contribuir a la generación de emociones y no solo a la exhibición o la venta de productos.

¿A quién va dirigido?

Agentes culturales públicos y privados, gestores culturales, creadores interesados en la programación de espacios culturales y el marketing cultural, así como ciudadanos que deseen reflexionar sobre su condición de ciudadanos críticos, y no la de meros consumidores.

 Lola Diaz González-Blanco